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網站成功的三要訣!內容,設計,營銷

2014-04-21 17:20:52訪問:

  你的網站是不是也充滿了有意思的內容,但是訪問量卻慘不忍睹?的確,內容為王,但是還有其他的因素會影響網站的發展。所以,在擁有豐富內容的同時,你還需要足夠優秀的設計和精準到位的市場營銷讓你的內容價值最大化。

  通過學習,你可以深入了解互聯網商業中這三個方面,明白如何讓一個網站在我們這個虛擬的時代茁壯成長。

內容為王

  高質量的內容會促使網站走向成功。首先,用戶有需求,他們需要被感動,被娛樂,被有料的內容和產品所吸引。漂亮的背景和亮騷的特效可能會有所助益,但終究只是輔助手段。設計再怎么升級,也改變不了內容為王的事實,因為信息才是讀者的首要需求。

  處理網站內容的時候,需要把握好節奏和搭配。在為讀者奉上干貨之后,還有必要為他們提供新鮮熱辣的資訊和輕松有趣的文章。當然,這些有趣的內容只有吸引足夠多的受眾才能產生價值和利潤。當我們為這些內容注入機智和幽默的基因,它們的粘性和娛樂性還會再上一層臺階。目前比較能帶來利潤的內容,多是娛樂信息、評論和時政。如果可能的話,適當地創建榜單和專題,能夠幫助你提高內容的粘性,產生利潤。諸如Top 10榜單常常能夠讓讀者瞬間注意到你網站里的干貨。

設計為后

  內容為王,設計的重要性緊跟其后,就像是國王旁邊的王后。毫無疑問,只有國王和王后在一起的時候,才能統治好國家。將你的網站視之為一個國度,內容與設計需要優雅而合理地搭配在一起,才能呈現出完美的狀態。當內容準備好了之后,設計配合內容產生提升效果,如此方為正道。

  網站用戶體驗的必要性不言而喻,因此提高網站的導航的有效度和設計感也是極為必要的。如今響應式網站設計風行,確保網站功能可靠是維系用戶的關鍵手段。你的網站應該易于瀏覽,且不過分裝飾,同時也理當做好網站地圖,讓鏈接引導用戶輕松訪問全站。摸清用戶脾性才能留下他們。

  另外,為了讓用戶專注網站內容,你可能會選擇極簡風。為了創建獨特而令人難忘的瀏覽體驗,你也可以使用跳脫的顏色、獨特的藝術品和其他的后現代元素。只要設計風格統一而又不影響內容呈現,那么你的網站在吸引用戶、留存用戶上就已經做的不錯了。

營銷王子

  既然見過爹媽,也該看看孩子了。內容為王,設計為后,那么市場營銷就是王子了。在網站已獲取長久的成功之后,市場營銷就是第三個重要的組成環節。沒有市場營銷,你的成功和亮點是無法為大眾所了解的。在這個過程中你沒法得到所有人的認可,可能會遇上磕磕碰碰,但是你如果不去做,那么你將無法總覽項目的全貌,更沒法創造更多利潤。

差內容+強設計+好營銷=……

  如果你的網站設計精致細膩,市場營銷也全面而到位,那么你肯定能夠一鳴驚人。用戶會從各種渠道聽聞你的網站,趨之若鶩,然后因為它的設計而駐足。緊接著,問題出現了。由于內容貧乏,網站的黏度不足,用戶因無法獲取到足夠吸引人的內容而相繼離去。華麗而漂亮的圖片和設計,不足以彌補內容上的短板。即使有用戶為此而留下,他們同樣會要求你提高內容質量。

好內容+弱設計+好營銷=……

  好的內容是至關重要的,但即便如此,這也不足以是的你的網站躋身前列。令人側目的內容和出彩的市場營銷結合在一起也難以創造奇跡——因為缺少優秀設計這一關鍵的棋子。

  網站需要足夠精準優秀的設計來支撐內容。如果網站設計不盡如人意、效果廉價、或者設計與內容不匹配,都會使得用戶對網站失去信任。優質的設計會向用戶展示網站的規范性,呈現優質的體驗,讓用戶明白網站的擁有者非常重視網站的設計,并且一直力圖讓它吸引人。如果做不到這一點,用戶將無法堅持登錄瀏覽,即便它的內容再優秀。

差內容+弱設計+好營銷=……

  如果你內容垃圾而且網站設計品位也極差的話,那么不管你多么賣力地去推銷它,也無法收到好結果。的確會有一些沖動的用戶或者好奇的訪客前來瀏覽,但這都無法形成規模,更不用說實現XX百萬訪問量的目標了。要知道,互聯網商業的成功關鍵之一,就是要始終維系好自己與用戶之間的“血脈關系”。要實現這一目標,你需要讓你的內容之王和設計之后同營銷王子通力合作起來,才有希望。

三位一體的成功案例

  在三大因素齊備的前提下,你無需耗費太大力氣就能讓你的網站為你創造價值。以喜劇網站www.cracked.com為例,這網站一直是以其幽默和富有爭議的內容而著稱,它借助合理的設計和營銷,在同類網站中脫穎而出。

  Cracked

  Cracked 打一開始就專注于優質內容,然而它依然需要提高網站設計,強化市場營銷來讓自己的網站始終位于前列,并確保讀者群越來越大。Cracked為了確保內容質量,每個作者都是他們精挑細選的,每篇內容都是是根據他們的標準一篇篇審核過來的。也許讀者不會欣賞網站的每篇文章,但是總有那么幾篇文章能讓讀者重新回來。

  在優秀設計的加持下,Cracked采用了最合理的主題,提高了網站內容的表現力。白色背景和雜志排版使得Cracked能保持鮮明的個性,而又不會顯得咄咄逼人。根據讀者的反饋,Cracked升級了評論系統的規則和版式,提高了網站的評論質量。這就是網站根據用戶反饋提升系統可靠性性的典型案例。

  至于營銷,Cracked在每篇文章的左側加入了社交網站分享鏈接,這令用戶隨時隨地可以將自己喜歡的文章分享到Facebook、twitter和Reddit等熱門網站上去。市場是自由的,如此一來,Cracked的文章將毫不費力地被千萬人閱讀和分享。

如何實現精準的內容營銷

  Cracked這個案例說明了一個問題,讓內容來幫你做市場營銷是很重要的。最理想的狀況,是通過鏈接、分享和分發來有機地傳播你的內容和思想,以達成市場推廣的效果。這種理想的狀況并不一定適用于剛剛起步的網站。

  如若要讓內容有效傳播,你需要從一開始就就針對目標人群做市場營銷。你需要從一開始就專注于經營好這樣一群人,讓他們成為你堅實的后盾,幫你有機的推廣傳播你的網站和內容。為此,你需要做的第一件事就是找到相關的王站交換友鏈(付費都可以),做做SEO。

  你也可以使用更現代的手段來做廣告。與其等待粉絲來挖掘你的故事,不如像Reddit和Facebook一樣,讓你自己來講述創業之初的日日夜夜。如果你能在自己的網站上創建一個這樣的話題并讓大家參與討論,那么用戶自然而然地會由此及彼關注起網站的其他內容。

  通過了解什么讓網站發展進步之后,現在的你是時候團結好你的“王”、“后”與“王子”,開始通力合作了。將你的網站各個方面的潛能都挖掘出來,看看它能成長到什么規模,什么樣子。通過強力的市場營銷,充分的設計加持,那么你網站所囤積的優質內容終將大放異彩。

如何衡量你網站的成功與否

  借助Google Analytics,你可以清晰地掌控網站的訪問狀況。如果你的網站訪問量長時間沒有增長,那么你的營銷力度就需要提高一下了。最理想的狀況是網站的訪問量能隨著時間推移穩步提高。你也可以衡量一下普通用戶在你網站上停留的時間長短,如果多數訪問者喜歡長時間停留在網站上閱讀文章的話,那么你將有機會擁有一個龐大的用戶群體。

  最后,你還可以通過跟蹤用戶評論和轉發分享的比例來衡量網站內容的價值。如果網站有專門的評論版塊,那么你不妨多關注一下它反饋的信息是否是積極。如果你的網站還擁有論壇的話,那么你可以關注一下用戶發帖的內容是普通討論、有價值的探討,還是其他。至于站外分享的效果,你看看有多少用戶是來自Facebook和微博這樣的社交平臺就明白了。如果你的用戶和他們的朋友都喜歡你的網站,那么你就可以享受免費的營銷推廣了!

最后的建議

  客觀地審視你的網站是很有必要的,明白自己的優勢和劣勢將決定它的未來走向。你的網站的“王”、“后”與“王子”是否能協同合作?這這三位中,誰是最能促成你的網站走向成功的?嘗試跳出來思考這三者是如何在你的網站中交匯并影響用戶的,你也可以假設你的網站缺乏其中任何一個,思考一下這會帶來怎樣的結果。

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